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游戏出海 | 马来西亚热门游戏全解析

发布时间:2023-09-30 点击量:107

东南亚游戏市场是非值得关注,其中马来西亚是东南亚最大的游戏市场之一。

马来西亚位于东南亚中心,人口约3150万,互联网普及率为80%。智能手机普及率为84%。有报告显示,2020年中国游戏出海实际销售收入达154.5亿美元,同比增长33%。

2019年马来西亚游戏玩家约2010万,46% 的马来西亚受访者表示他们每天都玩在线游戏,再细分一下,在年龄16至24岁之间的玩家中筛选,又有73%表示他们玩过网络游戏。而在女性玩家种,43% 的人表示她们每天都玩在线游戏。

而在游戏支出方面,马来西亚是最“有钱”的市场之一,有87%的玩家在游戏中产生了付费行为,所有玩家在游戏上的总支出就达到了6.73亿美元,游戏内道具是最常购买的物品。

而对于设备的要求,与许多东南亚市场一样,大多数城市网络人口都是游戏玩家。虽然移动设备是最受欢迎的平台,但大多数也在主机和 PC 上玩:在马来西亚,有75% 的玩家在移动设备上玩游戏;66% 的玩家在 PC 上玩游戏。

大多数 (61%) 的马来西亚城市在线人口观看游戏视频内容。有趣的是,7% 的人定期观看游戏内容,但每月玩游戏的次数少于一次。

市场上最受欢迎的游戏类型是策略游戏,超过三分之一的城市在线用户在移动设备 (38%)、PC (38%) 和休闲游戏网站/社交网络 (32%) 上玩该类型游戏。

策略类型中最受欢迎的游戏是Mobile Legends: Bang Bang,过去 6 个月,马来西亚 35% 的在线城市人口都在玩这款游戏。该游戏的开发商 Moonton 是成功进入东南亚市场的中国开发商的典范,与中国开发商腾讯和网易一样。2019 年在马来西亚产生了 2090 万美元

另一款比较受欢迎的是休闲类游戏,大约50%接受调查的马来西亚人表示,他们在过去六个月里玩过《Candy Crush Saga》,而46% 的人对《Candy Crush Saga》上瘾

有趣的是,过去 6 个月前五名最受玩家喜爱的游戏都来自外国开发商,其中包括36%的马里奥游戏。如此高的份额反映了该系列的广泛吸引力、怀旧情绪,以及该系列中涵盖的不同游戏、平台和类型(平台游戏、赛车游戏、体育游戏、派对游戏等)的绝对数量。

  • 来自中国的动作类游戏是马来西亚用户最喜爱的中国游戏;
  • 因马来西亚英文普及率高,所以大部分手机游戏都以英文为主;
  • 马来西亚大多数玩家消费者更喜欢免费游戏+内购的形式;
  • 不管是男性玩家,还是女性玩家,他们最常购买的物品是战力提升道具。其中,男性购买的比例为43%,女性为40%;

在马来西亚,网络支付渗透率已高达85%,银行转帐和电子钱包是最优选的付款方式。

2017年蚂蚁金服就和马来西亚最大的两家银行达成了战略合作,这两家银行就是Maybank和CIMB Bank。

什么是Maybank?

Maybank成立于1960年,拥有384个分支机构和2800多个ATM,并且很多电商平台都支持Maybank,在当地普及率十分高。

什么是CIMB Bank?

CIMB Bank成立于1924年,是马来西亚第二大银行,在全球15个市场开展业务,拥有超过39,000名员工,为1300万客户提供服务,服务覆盖了东盟和主要的全球金融中心。

除以上两家银行外,马来西亚还流行电子钱包支付,如TNG、Boost、Grabpay。

什么是Touch'n Go eWallet?

TNG是马来西亚最大的预付卡公司,拥有2000万TNG实体卡用户,而Touch'n Go,是马来西亚一触即通卡,每日有上百万的大马人使用。

2017年7月,蚂蚁金服与马来西亚联昌国际银行旗下的Touch'n Go(TNG)公司签署协议,组建合资公司推出本地钱包Touch'n Go eWallet。

TNG电子钱包的应用场景遍布生活各处,不仅可以实体店消费,还可以用它网上购物、充值缴费、预定机票电影票、缴纳停车费等等,甚至通过一个电话号码,就可以立即将钱转给其他TNG电子钱包用户,可以说Touch'n Go eWallet就是“大马版支付宝”。

什么是Boost电子钱包?

Boost电子钱包是马来西亚直播行业常见的本地支付方式,它拥有超过140,000个接触点,支持17种在线银行和VISA、Mastercard借记卡或信用卡,涵盖在线商店和实体商店,提供购物,用餐,旅行,看电影等支付服务。

也正是因为它可以随时随地充值预付款,支付账单,所以Boost电子钱包才被广泛应用到直播行业中。

什么是Grabpay?

Grabpay作为电子钱包在东南亚使用也非常广泛,可以叫外卖、可以网络购物,还能充值话费,它最早是东南亚的打车软件,在2017年开始支持第三方商家付款,目前Grabpay已经遍布东南亚,并轻松实现了无现金交易,也将成为全方位服务日常生活的超级APP。

今天介绍了马来西亚流行的5种支付方式,除此之外,马来西亚还有很多当地人常用的支付工具。

比如FPX也是马来西亚一种网银转账付款方式,类似于国内的银联,它支持个人及企业的跨行转账。

再比如马来西亚的运营商代扣( DCB)也是一种在线付款方式,它允许用户通过向手机账单收费来进行购买,Maxis和DIGI都是马来西亚移动互联网服务提供商。

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