游戏出海 ｜ 马来西亚热门游戏全解析

东南亚游戏市场是非值得关注，其中马来西亚是东南亚最大的游戏市场之一。

马来西亚位于东南亚中心，人口约3150万，互联网普及率为80%。智能手机普及率为84%。有报告显示，2020年中国游戏出海实际销售收入达154.5亿美元，同比增长33%。

2019年马来西亚游戏玩家约2010万，46% 的马来西亚受访者表示他们每天都玩在线游戏，再细分一下，在年龄16至24岁之间的玩家中筛选，又有73％表示他们玩过网络游戏。而在女性玩家种，43% 的人表示她们每天都玩在线游戏。

而在游戏支出方面，马来西亚是最“有钱”的市场之一，有87%的玩家在游戏中产生了付费行为，所有玩家在游戏上的总支出就达到了6.73亿美元，游戏内道具是最常购买的物品。

而对于设备的要求,与许多东南亚市场一样，大多数城市网络人口都是游戏玩家。虽然移动设备是最受欢迎的平台，但大多数也在主机和 PC 上玩：在马来西亚，有75% 的玩家在移动设备上玩游戏；66% 的玩家在 PC 上玩游戏。

大多数 (61%) 的马来西亚城市在线人口观看游戏视频内容。有趣的是，7% 的人定期观看游戏内容，但每月玩游戏的次数少于一次。

市场上最受欢迎的游戏类型是策略游戏，超过三分之一的城市在线用户在移动设备 (38%)、PC (38%) 和休闲游戏网站/社交网络 (32%) 上玩该类型游戏。

策略类型中最受欢迎的游戏是Mobile Legends: Bang Bang，过去 6 个月，马来西亚 35% 的在线城市人口都在玩这款游戏。该游戏的开发商 Moonton 是成功进入东南亚市场的中国开发商的典范，与中国开发商腾讯和网易一样。2019 年在马来西亚产生了 2090 万美元

另一款比较受欢迎的是休闲类游戏，大约50%接受调查的马来西亚人表示，他们在过去六个月里玩过《Candy Crush Saga》，而46% 的人对《Candy Crush Saga》上瘾

有趣的是，过去 6 个月前五名最受玩家喜爱的游戏都来自外国开发商，其中包括36%的马里奥游戏。如此高的份额反映了该系列的广泛吸引力、怀旧情绪，以及该系列中涵盖的不同游戏、平台和类型（平台游戏、赛车游戏、体育游戏、派对游戏等）的绝对数量。

• 来自中国的动作类游戏是马来西亚用户最喜爱的中国游戏；
• 因马来西亚英文普及率高，所以大部分手机游戏都以英文为主；
• 马来西亚大多数玩家消费者更喜欢免费游戏+内购的形式；
• 不管是男性玩家，还是女性玩家，他们最常购买的物品是战力提升道具。其中，男性购买的比例为43%，女性为40%；

在马来西亚，网络支付渗透率已高达85%，银行转帐和电子钱包是最优选的付款方式。

2017年蚂蚁金服就和马来西亚最大的两家银行达成了战略合作，这两家银行就是Maybank和CIMB Bank。

什么是Maybank？

Maybank成立于1960年，拥有384个分支机构和2800多个ATM，并且很多电商平台都支持Maybank，在当地普及率十分高。

什么是CIMB Bank？

CIMB Bank成立于1924年，是马来西亚第二大银行，在全球15个市场开展业务，拥有超过39,000名员工，为1300万客户提供服务，服务覆盖了东盟和主要的全球金融中心。

除以上两家银行外，马来西亚还流行电子钱包支付，如TNG、Boost、Grabpay。

什么是Touch'n Go eWallet？

TNG是马来西亚最大的预付卡公司，拥有2000万TNG实体卡用户，而Touch'n Go，是马来西亚一触即通卡，每日有上百万的大马人使用。

2017年7月，蚂蚁金服与马来西亚联昌国际银行旗下的Touch'n Go（TNG）公司签署协议，组建合资公司推出本地钱包Touch'n Go eWallet。

TNG电子钱包的应用场景遍布生活各处，不仅可以实体店消费，还可以用它网上购物、充值缴费、预定机票电影票、缴纳停车费等等，甚至通过一个电话号码，就可以立即将钱转给其他TNG电子钱包用户，可以说Touch'n Go eWallet就是“大马版支付宝”。

什么是Boost电子钱包？

Boost电子钱包是马来西亚直播行业常见的本地支付方式，它拥有超过140,000个接触点，支持17种在线银行和VISA、Mastercard借记卡或信用卡，涵盖在线商店和实体商店，提供购物，用餐，旅行，看电影等支付服务。

也正是因为它可以随时随地充值预付款，支付账单，所以Boost电子钱包才被广泛应用到直播行业中。

什么是Grabpay？

Grabpay作为电子钱包在东南亚使用也非常广泛，可以叫外卖、可以网络购物，还能充值话费，它最早是东南亚的打车软件，在2017年开始支持第三方商家付款，目前Grabpay已经遍布东南亚，并轻松实现了无现金交易，也将成为全方位服务日常生活的超级APP。

今天介绍了马来西亚流行的5种支付方式，除此之外，马来西亚还有很多当地人常用的支付工具。

比如FPX也是马来西亚一种网银转账付款方式，类似于国内的银联，它支持个人及企业的跨行转账。

再比如马来西亚的运营商代扣（ DCB）也是一种在线付款方式，它允许用户通过向手机账单收费来进行购买，Maxis和DIGI都是马来西亚移动互联网服务提供商。

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