《大侦探第八季》高分收官，综艺IP到底应该怎么做

以网综为核心，不断孵化衍生节目，拓展内容空间，在共享世界观的基础上，节目之间相互勾连、相互供给，不断培养用户心智，形成「大侦探宇宙」的同时，也在观众心中构建起芒果悬疑推理概念的品牌价值。

作者｜乔木

《大侦探》第八季在上周迎来收官，豆瓣评分整季最高达到9.3分，占据第一季度口碑综艺前列。高热度与高口碑兼具，在综艺持续低迷的今年几乎是一个奇迹。

这发生在《大侦探》身上，似乎也并不意外。走到了第八年，这个系列无疑是国产综艺的一座里程碑。

第八季收官一案引发了社交媒体的讨论，有观众为反转剧情而直呼过瘾，也有观众为节目中不同的选择而吵得不可开交，更多观众的共识是，「《大侦探》第八季下了好大一盘棋」。

是延续传统还是革新创造？前者保证老用户的留存，后者提升拉新的可能，二者难以兼得，一向是「综N代」持续发展的难题。无论是模式创新还是嘉宾更迭，都是就题论题，聚焦于节目本身，难以持续为节目赋能。

同为长内容，相比剧集以故事为核心，综艺的IP认知更多附着在节目模式和参与的艺人之上，以至于制作团队身上，自身的IP势能也往往随着这些要素的改变发生变化。

就像盲盒和形象IP在传播到一定阶段之后也要反向输出内容，相比于单纯的竞技类综艺，《大侦探》系列通过节目中兼具现实意义与想象空间的悬疑故事，积累起深厚的原生内容，这是其独特的优势所在，也让它具有了更强的生命力。

市场中的很多「综N代」会因模式重复，陷入审美疲劳的泥淖，但《大侦探》在第八季实现了突破和升维。不仅仅在于节目形式上的持续创新，而是通过新剧情的展开， 将原本松散、模糊的人物关系串联起来，形成了真正落地、贯穿全篇的故事宇宙，搭建起完整、持续的世界观。与此同时，具体的故事也提供给了新观众一个更容易进入人物关系的切口，有利于IP的进一步破圈。

这既是对综N代市场困局的突破，也是对综艺IP边界的再次拓宽。

创新升维，突破「综N代」窠臼

第八季一开场，就显露出主创的勇气与野心。先导片的原创游戏「森林进化论」技惊四座，不仅让嘉宾们过了游戏瘾，也让屏幕外的观众们收获了耳目一新的体验。

游戏中包含的复杂的身份设定、灵活多变的攻守规则以及包罗万象的道具技能，为玩家提供了无限的可能性。玩家可以激进好战，也可以安全保守，可以孤军奋战，也可以报团取暖。

不同嘉宾的特点被游戏充分放大呈现出来。游戏一开始，男生阵营和女生阵营就采取了截然不同的策略，男生们急于猜测谁是Joker，展开了你来我往的心理攻防战，但女生们则选择先结盟，达成彼此互不攻击的协议。

游戏既依靠玩家自身的理解力与策略能力，也包含着大量的运气和意外因素。就像最先理解游戏规则，迅速调整策略的张若昀，由于激进的玩法和垫底的运气而首先遭遇淘汰，获封「森林孤勇者」。

场上局势复杂多变，攻击与防守、合作与对抗的关系不断变化，嘉宾的处境也瞬息万变。加之「熟人局」嘉宾之间的了解和默契，激发出诸多意想不到的现场效果与看点。

无怪乎被观众称为「史上最佳先导片」。

充满了新挑战与新变数的阵营本玩法加入正式节目之后，成为了增添趣味性和可看性的重要环节，也赋予了节目更广阔、更深层的讨论空间。

在12案《明日之战》，阵营玩法被充分融入到剧情中，嘉宾们在故事中的选择不仅决定了自身命运，更影响了嘿嘿嘿侦探社和天顶集团的未来。选择主动把握可能性的偏移时间线A，代价是承受痛苦的回忆；选择温暖与安全的稳定时间线B，代价是被「超脑」所控制。

不同的人有不同的选择，无论是自由还是稳定，选择并没有对错，但都必须承担相应的结果。当来自不同的生活经历，秉持不同信念的嘉宾们各自阐述自己的选择，其中关于科技发展的边界、未来的社会形态、个人主义与宏达叙事的探讨发人深省。

比起游戏输赢，讨论本身比答案更有意义。

故事里深刻的思辨性延伸到片尾的《大侦探合议庭》中，节目联合五大政法院校，邀请专家围绕剧情进行法律问题的探讨。普法的意义不仅仅是机械传播「正确」的法律知识，而是提供了从法律角度去思考社会问题的方式。

例如第一案《落日惊魂》之后，合议庭不仅谈到了性别刻板印象与霸凌问题的成因，更深入到了宗族制度与现代法治之间的矛盾。即使是《离开星球表面》这样关于未来世界、太空探索的想象故事，也并不是「法外之地」，合议庭不仅解析了当前法条在故事中的适用范围，更是站在法律与伦理的角度上，畅想未来《太空法》的设立。

节目中对于敏感话题，敢说敢议的勇气贯穿始终，最为难得的是没有把热点话题当做噱头，而是以故事剧本为核心，既升级了精妙的逻辑推演，也保留了深刻的现实观照，既有趣味横生的视觉创新，也有鲜活立体的人物塑造。

从形式到内容，《大侦探》第八季都新益求新、另有洞天。

IP宇宙的形成与迭代

「熟人局YYDS」，是《大侦探》观众时常挂在嘴边的评价。

惊险刺激、逻辑自洽的悬疑故事是迷综类节目的基础，只有契合节目的嘉宾才能将剧本的优势充分发挥出来，二者相辅相成，共同形成了《大侦探》的IP价值。

事实上，「熟人局」并不是一开始就固定下来的。第一季的首发阵容至今依然被观众津津乐道，到如今老面孔剩下了何炅和王鸥两个人，更多的嘉宾是在后续节目中加入，并且在一个又一个故事中逐渐适应磨合，找到了适合自身的定位和鲜明的人物设定。

比如，《落日惊魂》因经历坎坷而黑化的蓉天真一出场，立刻就会让人想起《夜半酒店》里有着悲惨童年的蓉门童，观众共情于她的遭遇的同时，「有蓉投蓉」的老梗也被进一步强化了。

从「绿光」到「狗头侦探」，从「双北组合」到「成全CP」，从参加节目的艺人，到衍生节目《名侦探学院》里的成员。无论是节目中的梗还是人物之间的关系，经过了前七季节目的长久培养，都在观众心中形成了固定的印象，并且在节目中被主创不断反复提起、强化。

节目与嘉宾、观众长久的陪伴中产生了默契，节目形成极强的受众黏性的同时，也产生了新观众进入的壁垒。

如何在强化粉丝黏性的同时打破壁垒，「嘿嘿嘿侦探社」的实体化成为了破局之道。在《往日回响》一案里，「嘿嘿嘿侦探社」这个仅仅存在于粉丝之间的概念，真正落地了。嘉宾们从单个故事的角色里抽离出来，拥有正式的侦探身份。

在案件的抽丝剥茧中，嘿嘿嘿侦探社成立与发展的故事也充分展开。对于一路陪伴节目的粉丝来说，彼此心照不宣的人物关系被真实地呈现出来，加深了粉丝与节目之间的联系。对于不了解以往节目内容的新观众来说，通过故事的形式在短时间之内将人物关系进行直接的梳理和展示，既有趣味性又降低了理解门槛，也有利于节目吸纳更广泛的新观众。

更重要的是，围绕嘿嘿嘿侦探社和天顶集团的对抗，另一条贯穿第8季始终的故事线也逐渐揭开。

《落日惊魂》里的意识上传和天顶集团的研究项目相关联，包括鸥迪嘉在内，馆长形成了神圣闭环，控制芯片，阻止天顶集团；《往日回响》中团灭结局后，何喝喝为了挽回悲伤的结局，在后面的案件中，开始时间旅行拯救自己的同伴，并最终进入时间空隙，获得了重新选择的机会。

贯穿始终的故事线形成了真实的IP宇宙，节目不再是单个故事、同一模式的不断重复，有了更丰富的内容空间。即使没有正式出场，但是撒明灯成为故事中的决定性人物，成为守护整个侦探世界的「孤勇者」，作为自由人类的代表和超脑对话。

观众所喜爱的人物在侦探世界中拥有了真正稳定延续的人设，一定程度上让节目摆脱单期节目对于嘉宾的依赖，充分释放IP的生命力。每一期节目都成为了窥探侦探世界一隅的放大镜，在悬疑故事发生的同时，更庞大的世界观也在同步运行着，赋予了节目更广阔的想象与表达空间，这无疑是大侦探IP的一次升维。

长期布局迷综赛道，充分发挥品牌价值

《大侦探》系列内的人设、组合与团魂，在粉丝之间形成了广泛的共识。「NZND」和「侦心侦意」演唱会，在节目粉丝之间有非常强烈的反响。《侦心侦意新春演唱会》甚至成为了单点付费内容，今年的两期节目单期播放量分别接近7000万和8000万。

超越了综艺这一垂直品类，在芒果TV，围绕《大侦探》IP的品类拓宽也在不断进行。在互动剧还没有走入主流视野时，互动微剧《目标人物》取得的口碑和声量，也从侧面印证了IP带来的正面影响。今年，新的衍生微剧《侦探者也》由大芒计划开发，目前已经拍摄完成，即将上线。据悉，这部剧将揭秘「大侦探」史上各大谜团。

以《大侦探》为代表，芒果迷综赛道的内容矩阵正在持续不断地扩展。

《密室大逃脱》系列是芒果孵化的另一个迷综系列节目，以逃脱为目标，比起《大侦探》逻辑缜密的烧脑推理，《密室大逃脱》里，嘉宾不仅要脑力输出，更需要体力的比拼，带来极强的沉浸感。

《密室大逃脱》除了明星嘉宾参与的版本之外，还推出了预先体验谜题的大神版，由于参与节目的学霸、大神们高效解谜的精彩表现，赢得了许多观众的青睐。

为《大侦探》系列甄选侦探助理的衍生节目《名侦探学院》，已经构建起独立的内容体系，吸引了大批稳定的观众群体，逐渐摆脱了「衍生」的标签。从第二季开始录制水准逐渐升级，到第四季拥有了自己的品牌冠名商……节目播到第六季，热度甚至一度与《大侦探》第八季不相上下。

先导片里的「森林进化论」游戏，两档节目的嘉宾分别录制了一版，在同一天上线，两组不同人群的玩法、解法满足不同观众的需求，显示出受众圈层的分野。不同节目之间内容、嘉宾的联动，也增加了节目话题，推动了观众的交流和互动。

循着这样的IP孵化道路，在悬疑推理概念的基础上，芒果一直在尝试推出不同体量、不同侧重的迷综节目，构建全年不断档的「芒果推理宇宙」。

《大侦探》第八季收官后，4月18日，《女子推理社》接档播出。戚薇、张雨绮、李一桐、李雪琴、田曦薇、张艺凡成为「好好好推理社」成员，以全女性阵容开始全新的推理之旅。

节目官宣之际，《大侦探》《密室大逃脱》《名侦探学院》纷纷在微博支持，语重心长地提出「建议不要招甄姓人员」「上班请戴护膝」「晚上睡觉时两只眼睛要轮流站岗」……名为建议，实则是大型玩梗现场。节目之间梦幻联动，吸引观众自发总结起「芒果迷综规则怪谈」。在老IP的加持下，这位「悬疑综艺带」的新成员在观众群体中已经未播先火。

以网综为核心，不断孵化衍生节目，拓展内容空间，在共享世界观的基础上，节目之间相互勾连、相互供给，不断培养用户心智，形成「大侦探宇宙」的同时，也在观众心中构建起芒果悬疑推理概念的品牌价值。

这种品牌价值不仅仅在线上为平台提供了更活跃和有粘性的用户群，也在线下创造出新的商业价值。

2021年11月，芒果超媒成立全新实景娱乐品牌MCITY，衍生自《大侦探》《密室大逃脱》，MCITY有多个主题为节目IP的原场景落地，已经在长沙、上海多地开店。MCITY南京店预计在今年5月19日开业，截至目前，其早鸟票的预售额相比第一家长沙门店提高了180%，展现出市场对其极强的期待。

《大侦探》第八季已经收官，但是大侦探宇宙的构建，IP的多元化，以及芒果TV的推理内容品牌的发展，仍然有极大的可能性。对于《大侦探》来说，要完成的不仅仅是「综N代」的内容创新，而是在巩固内容口碑，抓住核心受众圈层的基础上，拓展新的内容空间，持续提升影响力。只有不断地创新升维，才能站稳脚跟，为广阔的内容矩阵与丰富的商业渠道提供源源不断的养分。